Управленческая экономика - Количественный анализ спроса

Оглавление:

Спрос является самым важным свойством рынка. Поскольку спрос исходит от потребителей, одной из задач экономического анализа является изучение рационального поведения потребителей. Инструменты этого анализа позволяют выяснить особенности принятия и реализации решений при потреблении товаров, рассмотреть поведение отдельных групп покупателей, а также показать, как различные факторы и действия влияют на выбор потребителей.

Положение, в котором оказывается типичный потребитель, имеет следующие характеристики:

1) Поведение потребителя рационально;
(2) Потребитель имеет вполне определенную систему предпочтений, которые ранжируются;
(3) Потребитель делает выбор в условиях бюджетных ограничений с точки зрения денежного дохода в конкретный момент времени;
(4) Цены на товары являются «внешними» ограничениями в процессе потребительского выбора.

Потребительский выбор — это решение о структуре и количестве товаров, которые будут куплены по определенным ценам.
В процессе принятия решения потребитель оптимизирует полезность. Целью является достижение максимальной доступной полезности при заданных бюджетных ограничениях и ценах на товары. Максимизация полезности считается основным мотивом потребительского поведения в экономике.

Полезность, определенный положительный результат, получаемый в процессе потребления товаров, является субъективным понятием. Измерение и оценка полезности в теории потребительского выбора представлены двумя подходами: количественным и порядковым.

В количественном (кардиналистском) подходе полезность измеряется в условных единицах («утилях», U) и проводится различие между общей полезностью TU и предельной полезностью MU.

Общая полезность TU — это оценка потребителем общей полезности приобретаемого количества товара.

В общем, TU увеличивается по мере потребления единиц отдельных благ, но увеличение общей полезности уменьшается с каждой дополнительной единицей блага.

Предельная полезность MU — это дополнительная полезность, получаемая потребителем от каждой дополнительной единицы потребляемого блага.
Закон убывающей предельной полезности занимает особое место в анализе потребительского поведения, что является одной из причин существования закона спроса и отрицательного наклона кривой спроса.
Закон убывающей предельной полезности гласит, что с потреблением еще одной единицы блага общая полезность (JU), получаемая потребителем, увеличивается все медленнее, т.е. предельная полезность (MU) каждой дополнительной единицы блага уменьшается.

Количественный анализ спроса

Потребительский спрос
Спрос на товары и услуги фирмы остается важным фактором, влияющим на ее продажи. Хорошие менеджеры стремятся понять природу спроса и эффективно управлять им. Эффективное управление требует гораздо больше знаний, чем информация о том, как изменение цен влияет на продажи. Помимо цены, на спрос влияют и многие другие факторы. Некоторые из этих факторов могут контролироваться менеджерами, например, реклама, качество продукции и распределение. Другие факторы, такие как количество товаров-заменителей, цены на них и реклама, служат элементами конкурентного рынка. А состояние экономики или уровень доходов населения — это макроэкономические показатели, которые не подвластны менеджеру. Тем не менее, менеджер должен учитывать факторы, находящиеся вне его контроля, при принятии решений.

В этой главе мы рассмотрим, как менеджеры могут предвидеть изменения различных внешних факторов и проанализировать влияние этих изменений на спрос на продукцию фирмы. Если менеджер знает чувствительность спроса к изменениям внешних факторов, он может эффективно реагировать на эти изменения.

Чувствительность одной переменной к изменениям другой называется эластичностью.

Как правило, эластичность измеряется процентным изменением одного фактора при изменении другого фактора на 1%. Концепция эластичности активно используется в деловом мире.

Концепция спроса

Спрос — это поведение потенциальных и фактических покупателей экономических товаров, представленное на рынке потребностью в товарах и услугах, ограниченной преобладающими ценами и платежеспособностью покупателей.

Спрос покупателей на те или иные товары формируется под влиянием потребностей, которые очень индивидуальны. Из всего многообразия человеческих потребностей экономическая теория в первую очередь обращает внимание на те, которые подкрепляются соответствующими денежными возможностями, то есть на платежеспособный спрос.

Степень спроса при каждом уровне цен можно проиллюстрировать в таблице 2.1. Представим, что спрос на ноутбуки составляет 800 тысяч единиц по цене 3000 дензнаков, 975 тысяч единиц по цене 2750 дензнаков и т.д. Используя те же данные, представленные в виде кривой, мы можем построить кривую спроса на ноутбуки (рис. 2.1). Отметим, что на практике такого графика в готовом виде не существует, поскольку цены не растут монотонно, как в нашем примере, с 2000 до 3000 центов за единицу, а колеблются, повышаются и понижаются. Поэтому эмпирические данные должны быть сначала упорядочены. Что касается кривой спроса, то в книге она представлена в виде прямой линии или кривой, изогнутой к началу координат, тогда как в реальности такой график выглядел бы как кривая довольно сложной неправильной формы. Простые линии наиболее четко передают суть явления и являются полезным упрощением.

Отметим некоторые важные моменты, касающиеся кривой спроса. Согласно традиции в экономической теории, значение независимой переменной обычно откладывается по вертикальной оси, а зависимой — по горизонтальной. Кроме того, кривая спроса показывает общее количество ноутбуков, которые потребители хотят и могут приобрести при каждом уровне цен в данный период при неизменности других факторов. Кривая спроса не отражает количество ноутбуков конкретного производителя (Dell, HP, Samsung и т.д.), которые купят потребители. Для каждого из них будет своя кривая спроса. Кроме того, кривая спроса на рисунке 2.1 отражает спрос на ноутбуки в указанный период (2011 год). Вполне вероятно, что кривая спроса на ноутбуки будет иметь другой вид в другой период времени, или, скажем, в первую неделю 2011 года.

Фирма и ее цели

Предприятие — это экономический субъект, который является экономически независимым и выполняет три функции: Приобретение ресурсов (факторов производства), их использование для производства продукта и продажа продукта.

Фирма понимается как коалиция владельцев факторов производства, связанных сетью контрактов, что приводит к минимизации транзакционных издержек.

Существует несколько основных парадигм, описывающих экономическую природу фирмы: технологическая, институциональная, системная. Исторически и логически первым возникает технологический подход, согласно которому суть фирмы заключается в оптимизации производственных процессов. С этой точки зрения, фирма является связующим звеном между рынками факторов производства и готовой продукции.

Фирма покупает ресурсы — труд (L) и средства производства (K) — на рынках факторов производства и продает готовую продукцию на рынке товаров. Фирма несет затраты в виде ренты (R) и заработной платы (vv) на единицу приобретаемых ресурсов, а с рынка готовой продукции фирма получает финансовые ресурсы в виде денежной выручки в обмен на поставку продукции по цене P. Таким образом, динамические процессы, происходящие в фирме, можно представить в виде диаграммы, связывающей рынки ресурсов и продукции.

Преобразование ресурсов в готовую продукцию в рамках фирмы описывается производственной функцией, которая сопоставляет вводимые ресурсы с максимальным объемом выпуска (Q), который может быть произведен с их помощью (в натуральной форме). Объединение ключевых факторов производства в рамках предприятия, по сравнению с организацией взаимодействия факторов на свободном рынке, позволяет получать от них более высокую отдачу, тем самым экономя трансформационные издержки, т.е. затраты на преобразование ресурсов в готовую продукцию. При внутрифирменной организации производства преимущества разделения труда — специализация технологических операций и кооперация специализированных работников — могут быть использованы наилучшим образом.

В качестве производителей могут выступать как отдельные фирмы, так и их объединения или предприятия. Все предприятия можно разделить на коммерческие (деловые) и некоммерческие. Предметом дальнейшего анализа являются коммерческие предприятия, целью которых является получение прибыли. Они отличаются формой организации.
Малые предприятия часто являются индивидуальными предпринимателями или товариществами, включая

Полные товарищества, предусматривающие неограниченную ответственность всех участников по обязательствам предприятия, совместное владение, при котором доля одного участника передается другому лицу только с согласия остальных участников, совместное управление, при котором каждый участник имеет право участвовать в принятии решений с равным голосом;
товарищества с ограниченной ответственностью (смешанные товарищества) или товарищества на вере, где есть две группы участников — полные товарищи или юридические партнеры и коммандитисты или члены-партнеры;
дополнительные товарищества, их партнеры несут солидарную ответственность своим имуществом по обязательствам товарищества пропорционально своим долям во вкладе в фонд акционирования, а в случае банкротства одного из партнеров его ответственность распределяется между остальными пропорционально их долям;

Экономическая роль государства

Более ранний теоретический анализ поведения предприятия на рынке предполагал, что рынок функционирует без вмешательства государства, предприятия под воздействием сил конкуренции производят оптимальную производительность. В то же время реально функционирующие экономики — это смешанные экономики, в которых взаимодействуют рыночные механизмы и механизмы государственного регулирования. Государство своей экономической политикой во многом определяет особенности конкуренции на рынках. И это учитывается фирмами при принятии решений о масштабах производства, ценах на продукцию, приобретении ресурсов.

Государство так или иначе влияет на все сферы рыночной экономики, на производство, обмен и потребление. Возьмем, к примеру, производство, рынок и потребление автомобилей в США. Это производство в крупных фирмах. Ценообразование на автомобильном рынке определяется спросом и предложением. На первый взгляд, это свободный рынок, независимый от правительства. Но при ближайшем рассмотрении выясняется, что это далеко не так.

Для начала, невозможно построить автомобильный завод в любом месте по своему желанию. Землепользование регулируется как на уровне всего общества, так и на местном уровне. На стоимость производства автомобилей также влияет правительство, хотя бы потому, что правительство устанавливает минимальную заработную плату. Развитие производства автомобилей зависит от конкуренции со стороны иностранных автомобильных компаний, и эта конкуренция либо ограничивается, либо стимулируется внешнеторговой и валютной политикой правительства. Федеральная торговая комиссия проверяет, является ли автомобильная реклама уместной, не отталкивает ли она покупателей. Антимонопольное законодательство запрещает повышение цен за счет сговора между автопроизводителями. Администрация по охране труда и технике безопасности заставляет компании соблюдать правила охраны труда и техники безопасности для работников автомобильных заводов. Государственная система социального обеспечения предоставляет средства в случае потери трудоспособности. Федеральная резервная система влияет на объем кредитов, предоставляемых автомобильным компаниям, различными способами воздействуя на количество денег в обращении. Министерство финансов влияет на уровень инвестиций в автомобильное производство путем изменения налога на прибыль, предоставления налоговых льгот и т.д.

Фирмы частного сектора тесно связаны с государственным сектором экономики, в частности, они зависят от рынка государственных закупок и участвуют в производстве частных и государственных товаров на конкурентной основе.

Государственный сектор экономики — это система государственных финансов, государственных предприятий и других государственных ресурсов (например, государственная земля, запасы полезных ископаемых).
За последнее столетие экономическая роль государства возросла, о чем свидетельствует хотя бы размер и доля его расходов. В среднем, доля общих государственных расходов в ВВП экономически развитых стран увеличилась в 20 веке с 10% в 1913 году до 49% в 2000 году, а во многих странах она составляет около половины ВВП. В частности, доля государственных расходов в США составляет 42,3%, в Великобритании — 48,7%, во Франции — 56% от ВВП1.

Современная экономическая роль государства в российской экономике характеризуется следующими данными: в 2013 году расходы консолидированного бюджета составили 37,3% ВВП, доходы консолидированного бюджета — 36,1% ВВП, государственные и муниципальные предприятия — 7,1% всех предприятий, объем производства в государственных и муниципальных предприятиях — 12% ВВП, на государственных предприятиях и в государственных организациях занято 28,4% всех работников в национальной экономике, государственные инвестиции в основной капитал (включая инвестиции муниципальных

Внешние эффекты и государственное регулирование экономики

Необходимость государственного вмешательства в экономику объясняется с точки зрения экономической эффективности, в частности, возникновением внешних или побочных эффектов в механизме рыночного обмена.

Внешние эффекты возникают, когда действия одного субъекта рынка напрямую влияют на благосостояние или производственные возможности других субъектов, не участвующих в сделке, без учета влияния на третьи стороны.

Отрицательные внешние эффекты (издержки для третьих сторон) возникают, например, в результате загрязнения окружающей среды. Предположим, что текстильная фабрика использует воду из реки для производства красителей. Сточные воды сбрасываются в реку. В результате исчезает рыба, загрязняются прилегающие луга, некачественное сено приводит к некачественному молоку, дети болеют. Все эти потери, дополнительные социальные затраты, не включены в цену вещества. Эти социальные издержки также называются внешними эффектами.

По определению, внешние эффекты — это выгоды, которые влияют на наше благосостояние или производственные возможности через действия других участников рынка. Эти действия являются результатом решений, принятых другими людьми, решений, в которых не учитывается наше благополучие, то есть благополучие третьих лиц.

Теория провала рынка анализирует внешние эффекты, которые приводят к экономической неэффективности. Это означает возникновение Парето-неэффективных ситуаций. Другими словами, ситуации с внешними эффектами подразумевают возможность улучшений по Парето. В этой группе внешних эффектов выделяют следующие типы: отрицательные, положительные, исчерпаемые, неисчерпаемые.

В случае отрицательных внешних эффектов часть затрат перекладывается на других.

Загрязнение воздуха выхлопными газами автомобилей, загрязнение водоемов текстильными фабриками — примеры отрицательных внешних эффектов. Это также влияет на благосостояние людей. Часть затрат, вызванных действиями как владельцев автомобилей, так и производителей текстиля, перекладывается на других людей. В случае отрицательных внешних эффектов издержки общества не учитываются производителями, цены на производимые товары занижаются, производство товаров происходит в количествах, превышающих оптимальные уровни, происходит чрезмерное использование ресурсов общества.

Положительные внешние эффекты возникают, когда посторонние лица получают некоторые блага бесплатно.

Например, когда вода, сбрасываемая с электростанции, повышает температуру в реке, способствуя ускоренному росту рыбы в этой реке. Или если человек вакцинирован против инфекционного заболевания, у него и окружающих меньше шансов заболеть. Потребители блага недооценивают все его преимущества, что означает, что цена блага с положительными внешними эффектами не учитывает все общественные выгоды от произведенного блага. Это приводит к занижению цен, что не стимулирует производителей к расширению производства. В результате происходит недопроизводство товаров по сравнению с их оптимальным количеством.

На странице курсовые работы по менеджменту вы найдете много готовых тем для курсовых по предмету «Менеджмент».

Здесь темы рефератов по менеджменту

Читайте дополнительные лекции: