Оглавление:
Предмет: Экономика
Тип работы: Курсовая работа
Дата добавления: 12.01.2019
- Данная курсовая работа не является научным трудом, не является готовой курсовой работой!
- Данная работа представляет собой готовый результат, структурирования и форматирования собранной информации и её обработки мной, поэтому эта работа предназначена для использования в качестве материала первоисточника для самостоятельной подготовки учебной работы.
У вас нет времени или вам не удаётся понять эту тему? Напишите мне в whatsapp, согласуем сроки и я вам помогу!
На этой странице вы сможете научиться писать курсовые работы:
Собрала для Вас похожие темы, посмотрите, почитайте, возможно они Вам помогут:
Введение:
В процессе своей жизни человек должен есть, одеваться, защищать себя от неблагоприятных погодных условий, сопротивляться и поддерживать свое тело в нормальном состоянии, то есть удовлетворять его самые разнообразные потребности. Человеческие потребности практически ненасытны, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Следовательно, существует потребность в экономическом выборе, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворять свои собственные потребности. Человеческие потребности удовлетворяются за счет использования различных товаров и ресурсов. Ограниченный денежный доход может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и краткосрочным потреблением, между небольшим количеством дорогих и большим количеством дешевых товаров.
Целью данной курсовой работы является изучение теории поведения потребителей.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить сущность теории поведения потребителей,
- ознакомиться с понятиями предельной полезности и потребительского выбора,
- выучить правило максимизации полезности,
- рассмотреть кривые и карту безразличия,
- проанализировать развитие теории поведения потребителей в современных условиях.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
Сущность теории поведения потребителей и спроса
В микроэкономической теории под термином «потребитель» понимается экономический субъект, который принимает отдельные решения относительно структуры и объема потребляемых им товаров в рамках доступного бюджета. Исходя из такой предпосылки, в качестве потребителей выделяются следующие: домохозяйства, которые могут быть представлены отдельными лицами и семьями; ассоциированные потребители, то есть группы лиц, принимающих совместное решение и состояние.
Теория исходит из того, что мотивация поведения потребителей основана на утилитарной концепции потребления, согласно которой потребление товаров приносит потребителю некоторую полезность.
Полезность — это общее удовлетворение, которое потребитель получает от потребления определенного количества товара в течение определенного периода времени.
Концепция полезности, используемая для анализа экономического поведения потребителей, основана на ряде фундаментальных допущений:
- во-первых, потребитель обладает полным суверенитетом, заключающимся в том, что предпочтения потребителя формируются без внешнего влияния, а решения, принимаемые потребителем, не зависят от решений, принимаемых другими потребителями;
- во-вторых, полезность — субъективная оценка потребителем стоимости конкретного товара для него, которая не связана ни с критериями физиологической выгоды, ни с моральными оценками. Курение и употребление алкоголя, несомненно вредные для здоровья и негативно оцененные обществом, для многих потребителей принимают форму полезности;
- в-третьих, потребитель стремится максимизировать полезность, которая является руководящим психологическим принципом его поведения;
- в-четвертых, преимущества разных товаров сопоставимы, и потребители могут их сравнивать.
Каждый потребитель имеет чрезвычайно широкий спектр потребностей. В то же время его средства для их удовлетворения (бюджет) всегда ограничены.
Другими словами, реализация предпочтений потребителя всегда осуществляется им в рамках определенных бюджетных ограничений, которые определяются размером денежных доходов потребителя и ценами на товары.
В связи с этим суть проблемы сводится к решению о распределении бюджета по структуре и объему потребляемых товаров, а его экономическое содержание заключается в том, чтобы распределение доходов обеспечивало максимальную полезность.
Таким образом, потребительский выбор — это решение потребителя распределить свой бюджет таким образом, чтобы структура и количество приобретенных товаров обеспечили ему максимальную полезность.
Представленная модель дает упрощенное представление о поведении потребителей. На практике это более сложный процесс, обусловленный многими факторами (и не только экономическими). Тем не менее, эта модель в принципе правильно описывает механизм, с помощью которого потребители принимают решения при альтернативном выборе.
Сложность заключается в том, что его применение возможно только в случае количественного измерения полезности товара, без которого невозможно сравнить полезность, и, следовательно, определения максимальной полезности. Эта проблема не является легкой задачей, учитывая субъективный характер оценки полезности товара.
Теория потребительского поведения логично и естественно рассматривает, прежде всего, категорию ресурсных ограничений и возможности получения денежного дохода, которая определяет платежеспособность покупателя. В данном случае речь идет о категории личного бюджета, в основе которой лежат денежные доходы и расходы каждого потребителя.
Анализ соотношения потребностей и спроса и их влияния на цены стали применять представители теоретического направления, называемого «маржинализмом» (marginal — marginal). С отдельного направления маргинализм стал теперь общим элементом методологии экономической науки. Аналитический аппарат маржинализма способствовал изучению рыночного механизма, идентификации условий рыночного равновесия и характеристик рыночного ценообразования.
Одним из основных положений маржинализма является принцип рационального поведения человека в рыночной экономике, принцип экономического человека. В соответствии с этим принципом экономический процесс проявляется в форме взаимодействия субъектов, стремящихся оптимизировать свое благосостояние. Однако различные результаты деятельности субъекта могут быть признаны рациональными, поскольку никто, кроме самого субъекта, не может дать точную оценку его действий. Поэтому маргинализм часто определяется как субъективный поток экономической мысли.
Другим важным моментом в методологии маржинализма является принцип редкости всех ресурсов. Это означает, что основой многих теорий, включенных в него, является допущение ограниченной, фиксированной стоимости ресурсов и, следовательно, производства товаров.
Теория поведения потребителей и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивид формирует и реализует свой план потребления различных товаров, ориентируясь на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Наиболее важными принципами поведения потребителей являются: учет личных вкусов и предпочтений, учет покупательной способности, то есть уровня доходов и рыночных цен. Теория поведения и спроса потребителей исходит из принципа, что эти параметры заданы.
Чтобы правильно распределить свой доход между различными потребностями, у потребителя должна быть какая-то общая основа для их сравнения. В качестве такой основы в конце девятнадцатого века. понятие «полезность» было принято.
Полезность вещи выступает как ее свойство, благодаря которой она приобретает статус товара и попадает в круг интересов личности.
Все действия потребителя, в конечном счете, направлены на максимизацию полезности, которую он может извлечь из своего дохода. Стремясь к этой цели, человек вынужден, опираясь исключительно на свои вкусы и предпочтения, каким-то образом сравнивать различные товары или наборы товаров, оценивать их полезность и выбирать те из них, которые наиболее благоприятствуют решению проблемы.
Полезность выражает степень удовлетворенности, получаемой субъектом от потребления товара. Различают общую и предельную полезность.
Общая полезность (TU) — это удовлетворение, которое субъект получает от потребления общего количества определенного товара. Характеризует общую полезность определенного количества единиц потребляемых товаров.
Сумма общих полезностей всех выгод, потребляемых конкретным человеком за единицу времени, дает общую полезность.
Непрерывное потребление любого товара (потребление в течение ограниченного времени) имеет свой предел: полезность каждой последующей порции потребляемого товара ниже, чем полезность предыдущего. Следовательно, график общей полезности представляет собой кривую линию, выпуклую вверх. В точке А обеспечивается полное насыщение индивидуальных потребностей индивида, общая полезность достигает своего максимума, после чего кривая начинает снижаться. Дальнейшее потребление товара будет связано с отрицательной полезностью. Такая природа общей полезности характерна для абсолютного большинства потребляемых товаров, однако потребление некоторых товаров может не привести к полному насыщению, и человек будет стремиться увеличить свое потребление.
Предельная полезность (MU) — это увеличение общей полезности i-го товара в результате увеличения его потребления на одну единицу. Математически предельная полезность является частной производной общей полезности с точки зрения потребления этого товара. В то же время значение предельной полезности равно тангенсу угла наклона касательной, проведенной к любой точке кривой общей полезности.
График предельной полезности имеет отрицательный наклон, поскольку полезность частей потребляемого товара одна за другой постепенно уменьшается. В точке насыщения индивида, когда достигается полная полезность его максимума, предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что потребность в этом товаре полностью удовлетворена.
Таким образом, снижение полезности объясняется уменьшением интенсивности спроса, когда оно удовлетворяется, и отражается на графике в отрицательном наклоне предельной линии полезности и в постепенном уменьшении наклона кривой общей полезности. Чем больше пользы у человека, тем меньше для него каждой дополнительной единицы товара.
Потребительский выбор и потребительское поведение. Правило максимизации полезности
До сих пор рыночное равновесие анализировалось: спрос, предложение, равновесные цены и производство и другие факторы в их взаимосвязи и взаимозависимости, но без одного очень значительного фактора — потребительского дохода. Да, производство в конечном итоге не имеет смысла без потребления. Первый служит вторым. Но производство всегда ограничено покупательской способностью людей, которая, в свою очередь, опирается на ограниченные доходы населения. На земле практически нет человека, который не был бы ограничен в своих доходах.
Вы можете назвать имена двух или трех десятков человек, которые имеют неограниченные возможности для покупки. Но их возможности ничем не ограничены с нашей точки зрения, нашим уровнем дохода. А если вы спросите их сами?
Я уверен, что они также не имеют достаточного дохода, чтобы удовлетворить все их потребности. Потому что потребности не ограничены. Таким образом, первым фактором, влияющим на выбор потребителя, является бюджетное ограничение или ограничение бюджета.
Вторым по важности фактором в выборе потребителей являются цены. Все товары поступают на рынок с определенными ценами, установленными с точки зрения издержек производства и добавленной стоимости. Однако для облегчения нашего анализа мы будем исходить из условий совершенной конкуренции, то есть из того факта, что цены на продукты установлены, они постоянны, и, следовательно, потребители и производители исходят из них так, как если бы им были предоставлены что-то.
Очень важным фактором при выборе потребителя является субъективное восприятие товара потребителем или предпочтения потребителя. Это человеческая природа, чтобы расположить свои альтернативные потребности в определенном порядке в соответствии с уровнем получаемой полезности. Люди предпочитают именно этот порядок удовлетворения потребностей, поскольку, по их субъективному мнению, он принесет больше пользы. Более того, этот порядок удовлетворения потребностей не вечен.
Другими словами, полезность одного и того же продукта различна для разных покупателей, что очень четко определяет их поведение на рынке.
Совершенно очевидно, какую роль в судьбе рынка могут сыграть те, кто отдает предпочтение потребителю (положительная оценка) и, конечно же, те, кто отворачивается от него, даже не воспринимая его как негативную оценку. этого сыра). Это означает, что выбор потребителя также зависит от предпочтений потребителя.
Три элемента (факторы) определяют выбор потребителя. Эти факторы определяют поведение потребителя, при котором он должен максимально использовать свой ограниченный бюджет. Распределите расходы в соответствии с вашими потребностями таким образом, чтобы удовлетворить их с максимальной отдачей, то есть максимизировать общую полезность потребляемых товаров.
Очевидно, что, поскольку потребитель имеет ограниченный бюджет, он может приобрести ограниченное количество товаров. Но именно из этого ограниченного количества продуктов он должен извлечь максимальную совокупную полезность.
Другими словами, поведение потребителей — это процесс формирования не какого-то мифического, абстрактного спроса, а самого реального и конкретного спроса, который зависит от конкретных доходов потребителя, и, следовательно, производитель должен исходить из этого вопроса при планировании своего стратегия и тактика на рынке.
Конечно, поведение людей на рынке субъективно. Несмотря на то, что этот потребитель, конечно, не рисует кривую своего спроса на соответствующий товар. Но мы исходим из того, что средний потребитель — это рациональный человек, пытающийся наилучшим образом управлять своим доходом. В этом желании формируется нечто общее, характерное для среднего потребителя и отсекающее экстремальные индивидуальные характеристики потребления.
Именно на этих предпосылках строится поведение потребителей. Поведение потребителей методологически основано на теории предельной полезности. Потребитель покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей, то есть он хочет получить от них определенную полезность. Следовательно, полезность — это удовольствие или удовлетворение, которое потребители получают от приобретенных товаров или услуг.
Утилита особенная в двух отношениях. Он в целом не может быть определен количественно, в то же время в глазах потребителей он обладает свойством порядковой измеримости, то есть различные утилиты могут быть чисто субъективно расположены (ранжированы) в порядке убывания. Для лучшего понимания поведения потребителя требуется более подробный анализ.
Необходимо различать общую (общую) полезность, которую человек получает от потребления определенного количества товаров и услуг, и предельную полезность, получаемую от потребления каждой дополнительной единицы товара. Предельная полезность, как уже упоминалось, имеет свойство уменьшаться, а общая полезность увеличивается.
Общая полезность (TU) потребленного товара увеличивается (вертикальная штриховка), но в уменьшающемся масштабе, а предельная полезность (MU) уменьшается (горизонтальная штриховка).
В теории предельной полезности есть два направления: кардиналистская и ординалистская теории.
В кардиналистической теории предельной полезности:
- человеческие потребности и законы их насыщенности взяты за отправную точку экономического анализа;
- ценность или ценность товара определяется степенью важности потребности, которая удовлетворяется, кроме того, в субъективной оценке самого потребителя;
- субъективная оценка любого товара зависит от двух факторов: от степени редкости товара и степени насыщения «потребности в нем»;
- объективная общественная оценка товара, основанная на совокупности субъективных индивидуальных оценок, проводится по принципу результирующей оценки разных лиц, которая стихийно развивается под влиянием желания каждого участника обмена максимально максимизировать свои потребности.
Очень интересная особенность кардиналистской теории предельной полезности заключается в ее оценке средств производства как товаров, которые не обладают самостоятельной субъективной ценностью, поскольку находятся вне сферы личного потребления. Стоимость средств производства определяется стоимостью или стоимостью созданного ими продукта — товара, и, в конечном счете, предельной полезностью этих товаров. Основателями этой области теории предельной полезности были К. Менгер, Ф. фон Визер, Э. Бём-Баверк.
Порядковая теория предельной полезности является более поздней разработкой двух экономистов — В. Парето и Дж. Хикса.
Согласно данным теории теории предельной полезности:
- предельная полезность неизмерима;
- субъект измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ;
- субъект в состоянии измерить только порядок предпочтений наборов благ;
- все наборы благ можно сгруппировать, распределить их по множеству на основе предельной полезности;
- графически набор вариантов, обладающих равной предельной полезностью, изображается в виде набора кривых безразличия;
- функция полезности заменяется индексными возможностями.
Кривые и карта безразличия
Одним из основных инструментов анализа является правильная кривая безразличия. Графические системы предпочтений, которые были применены английским экономистом Ф. Эджуортом в 1881 г.
Кривая безразличия — это геометрическое место, где можно выбрать любой из этих товаров. Кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие потребителю одинаковый уровень полезности.
На кривой безразличия выделенных четырех точек, равных четырем равнополезным для потребителя комбинациям двух благ (Х и Y). Эти комбинации товаров дают одинаковое общее удовлетворение.
Карта кривых безразлично выражает предпочтения потребителя и позволяет предсказать его отношение к любым сочетаниям различных благ.
Понятие кривых безразличия имеет важное значение в исследовании поведения потребителя. Для анализа выбора потребителя используется понятие зоны замещения (субституции). Это кривая безразличия.
В каких пропорциях одно благо заменяется другими? Для определения этого используется понятие предельной нормы замещения (MRS). Предшествующее нормальное возмещение благосостояния X (MRSXY) включает количество возделываемых веществ, которое должно быть сокращено, его потребление «в обмене на растущее количество разрядов X на единицу, с тем чтобы уровень потребления потребителя остался неизменным».
Кривые безразличия позволяют выявить предпочтения потребителя и возможность замены одного блага другим. Потребитель считает, что потребитель считает себя наиболее предпочтительным.
Естественно, потребитель стремится приобрести товарный набор. Но он ограничен в своих средствах. Не всякий товарный набор ему доступен. Используется бюджетная линия.
РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА СОВРЕМЕННОМ РЫНКЕ
Основные характерные черты современного потребительского рынка
Рассмотрим отличия рынка начального периода и сегодняшнего насыщенного рынка:
- Незначительное предложение, в целом характерное для начального рынка.
- Потребность в предлагаемых товарах на современном этапе рынка невелика для меня. Производители находятся в постоянном поиске изменений, улучшений. Множество денег тратится на научные изыскания и эксперименты. Предложение производителя значительно опережает потребности людей. Производитель предлагает что-то вроде невостребованными.
- Если на начальном этапе развития рынка потребительские мотивы / процедуры покупок только формируются и в целом они сравнительно немногочисленны, то на этапе насыщенного рынка мотивы / процедуры покупок очень разнообразны и постоянно трансформируются. Это очень важно. Поведение современных потребителей более многофакторно, нежели раньше. Это делает процесс покупки еще более сложным. В частности, наблюдается тенденция к увеличению числа покупателей.
- Возрастает потребность в продукте. Можно сказать, что на начальном этапе рынка потребительские требования к продукту, требования к продукту все больше увеличиваются и не превышаются. Господствует консьюмеризм. Принципиально важным становится изучение образа идеального продукта, идеального брэнда. Затем — под выявленные характеристики — имеются новые продукты.
- И, наконец, одна из самых важных тенденций. Маркетинг — с покупками на потребление.
Постиндустриальное общество нередко именуется потребительским обществом. Один из авторов известной монографии «Гарантированный доход», Эрик Фромм в свое время утверждал, что современный человек наделен «неудовлетворенным голодом ко всем большему и большему количеству товаров». В соответствии с потребностями культуры современного общества искусственно создаются конкурирующие между собой производные; с другой стороны, — специфически потребительское качество социального бытия модернистского субъекта. Аналитическое сравнение потребительского запроса с чувством физиологического голода быстро распространилось на академическую и потребительскую ненасытности.
Ненасытная жажда к неким объектам или пристрастиям к специфическим психосоматическим возбудителям (скажем, к приключениям, алкоголю и наркотикам) свойственно всем историческим культурам. Однако везде раньше мы имели дело со специализированными типами артефактной приверженности. Общая сущность и средства означают, что все сущности и потребности одновременно существуют. Нельзя упускать из виду, что потребитель может заинтересовать другого человека. И даже когда происходит насыщение общества, в то же время ему нужны другие потребности, которые обеспечивают функциональную и культурную привлекательность и наполнение жизни значимыми культурными целями.
Таково состояние культуры общества, как кажется, вполне «свыклось». Все это связано с тем, что в его основе лежат потребительские качества современного человека. Социологически ориентированные исторические положения утверждают, что именно потребительская революция начинается с современного экономического и коммерческого этноса (и не наоборот), и что именно потребительская культура приобретает интеллектуальное и нравственное развитие личности современного типа. Вообще-то, это неизбежно, самая общая интенция,
Социологические наблюдения показывают, что независимо от географических или даже важных факторов — слова, которые мы встречаем в той или иной форме с потребительской революцией , Это может быть что-то типа «переходного» типа.
Потребительское поведение в современных условиях
Рассмотрим основные факторы, которые могут оказать влияние на потребительское потребление в современных условиях:
1) Традиционное действие потребителя.
Многократно повторяющееся действие становится традиционным, выполняемым автоматически, без размышлений. Повседневное поведение в таком автоматическом режиме позволяет экономить силы, нервы, время и не ломать голову при каждой покупке. Товар, место его приобретения превращаются в привычку. Сила привычки оказывается сильнее экономического расчета. Чаще всего модель традиционного поведения срабатывает при совершении покупателя товаров, вызывающих сильное привыкание (алкоголь, табак, наркотики). В этом случае колебания цен в пределах существующего финансового сотрудничества вообще игнорируются.
Традиционное действие нарушается, так как индивид уже не имеет средств для сохранения привычных моделей потребления. Он выходит за модель целого национального поведения.
Стратегии многих западных торговых фирм. Один из приемов — стимулирование покупателя в одном и том же магазине: за каждую покупку на определенную сумму, которую вы получите за товар, марку, накопление которого позволяет через некоторое время купить товар с большой скидкой или вообще получить бесплатно. Таким образом, покупатели получают право на скидки или бесплатное приобретение. Человек, которому удалось достать эту игру, уже не способен целенаправленно оценивать качество товара и сравнивать цены.
2) Инструментальное действие.
Инструментальное действие направлено на удовлетворение базовых потребностей. Это необходимо для того, чтобы люди не видели объективных потребностей своего организма.
Целый ряд требований, которые нельзя игнорировать. Поэтому при принятии решения о покупке товаров не должно влиять на их потребление. В этом случае звучит такого типа объяснение: «На этом не экономят».
Перечень этих осознанных потребностей обусловлен культурой данного народа и времени. В России есть все, что нужно, чтобы сделать это в очень ограниченных масштабах. Больничный человек не имеет достаточного количества денег в кармане. Пока цены есть, эти товары и услуги приобретаются, рост цен игнорируется.
3) Поведение потребителей во время инфляции.
Инфляция — характерная черта экономической истории всех стран мира. Таким образом, трансформирует правила экономического обмена и оказывает мощное воздействие на поведение потребителей.
Первая фаза реакции потребителей. «Выходит, что население в целом очень медленно». Изменение привычного поведения совершается даже в обратном направлении и облегчает положение правительства. Считается, что все это связано с тем, что деньги становятся конечной мерой стоимости. Так в 1923 г. английская экономическая теория Дж. Кейнс. Вторая фаза реакции потребителей. «Но рано или поздно наступает вторая фаза. Население приходит к убеждению.
Это определенные разные методы:
- деньги помещаются в различные вещи, например, драгоценности или предметы домашнего обихода.
- расходы на оплату могут быть получены в сумме.
У нас есть все, что может случиться с людьми, когда они становятся очевидными. Не жертвуя своими интересами?
Как правило, товары, которые могут быть получены в результате более или менее продолжительных сбережений, являются доступными. Все деньги уходят на текущее потребление, на мелочи, даже на совершенно ненужные.
Это связано с тем, что у нас есть проблемы с инфляцией, и проблема голода не встретилась. Чаще всего это закупки продуктов питания впрок.
4) Иррациональное потребительское поведение.
Иррациональное поведение противоположно целерациональному. Если для первого характера характерны увлекательные цели, разработка плана действий на основе расчета балансовых возможностей и затрат, то есть иррациональное поведение этого лишено. В его основе лежат психологические механизмы, только косвенно связанные с трезвым расчетом. Совершенно такое действие, человек, успокаивающий и восстановивший способность к анализу, объясняет совершенное просто: «Бес попутал» или «Что-то на меня нашло …»
Механизмы иррационального поведения основаны на психологических последствиях человека: подражании, заражении чьей-то идеей, внушении. Формированию иррационального потребительского поведения может способствовать мнение толпы. Толпа — это группа людей, которая имеет негативные эмоции. В толпе количество людей переходит в качественно иное психическое и интеллектуальное состояние. Во всем мире произошла небывалая концентрация населения. В автобусах, метро, в больших магазинах, на городских рынках. Это не должно влиять на наше поведение. Люди сталкиваются с такими толпами крайне редко.
Развитие интернета, телевидения, рекламы создало мощные средства манипуляции поведением сразу миллионов людей. Они могут одновременно получать информацию, толкающую их на однотипные действия.
Паника так же одна из феноменов истока иррационального поведения. Возникновению паники способствует ряд факторов. Во-первых, усталость, депрессия, голод, опьянение, долгая бессонница или предшествующее психическое потрясение; во-вторых, такие психологические явления, как крайнее удивление, большая неуверенность, сознание собственной бессилии перед неотвратимой опасностью, утрата доверия к лидерам.
Ричард Элиот из Оксфордского университета изучал феномен, который он назвал «шопинг-наркоманией». По его оценкам, один миллион человек — наркоманов. По его мнению, это несчастные люди в жизни и полны страховщиков. У них есть проблемы, связанные с потреблением наркотиков.
5) Ценностно-ориентированное поведение потребителя.
Для определенного слоя потребителей сама цена является ценностью. Они готовы за это платить. В этих случаях это является демонстративным, статусным потреблением.
Вещи, которые были несопоставимы с качеством товаров, использованных массой населения. Однако в ХХI в. промышленность может производить только товары массового спроса на таком же качественном уровне. Одновременно экономические возможности. В результате возник мировой кризис. Большинство людей оказались не в состоянии отличаться от одежды. И тогда постепенно стала пробовать себе мысль, что производство одежды должно производиться не по трудоемкости, а по цене.
Конечно, люди покупают товары в дорогих магазинах. Ссылки делаются на качество вещи. Однако это аргумент убедительный с точки зрения крестьянской рациональности: купить вещь на всю жизнь, но человек, покупающий кроссовки за 150-200 долл.
Заключение
Поведение потребителей в экономике объясняет теорию потребительского поведения. Анализ потребительского поведения имеет огромное практическое значение: с его помощью производитель, выпустивший новый товар, может определить, на каком уровне установить цену, а потребитель — принять более рациональное решение. Таким образом, теория потребительского поведения учитывает, что экономические отношения ведут себя более рационально.
Возникновение теории потребительского поведения было связано с работниками маржиналистов. Предложенная теория связана с общими потребностями (от общего количества потребностей) и предельной полезности.
В экономической теории существуют две теории поведения, требующие: кардиналистская (абсолютная) и ординалисткая (порядковая). Первая основывается на абсолютном измерении полезности, вторая — на ранжировании благ, которые выбирает потребитель.
В этой теории используются различные кривые безубыточности, которые обеспечивают одинаково полезную и бюджетную линии.
Рынок претерпел значительные изменения. Широкое предложение товаров привело к «потребительской ненасытности». В этой связи возникло несколько факторов, значительно расширяющих теорию потребительского поведения. Это может быть как прямое действие потребителя, так и инструментальное действие, поведение при периодической инфляции, иррациональное поведение и ценностно-ориентированное поведение.
