Оглавление:
Предмет: Экономика
Тип работы: Курсовая работа
Дата добавления: 09.01.2019
- Данная курсовая работа не является научным трудом, не является готовой курсовой работой!
- Данная работа представляет собой готовый результат, структурирования и форматирования собранной информации и её обработки мной, поэтому эта работа предназначена для использования в качестве материала первоисточника для самостоятельной подготовки учебной работы.
У вас нет времени или вам не удаётся понять эту тему? Напишите мне в whatsapp, согласуем сроки и я вам помогу!
На этой странице вы научитесь оформлять курсовую работу по ГОСТу:
Оформление курсовой работы по ГОСТу
Собрала для Вас похожие темы, посмотрите, почитайте, возможно они Вам помогут:
Введение
Избирательный процесс является важной составляющей политической жизни демократического общества. В регулярных выборах на всех уровнях власти участвуют не только избиратели, но и многочисленные группы специалистов, в том числе участвующие в организации рекламных политических кампаний. Целью этих кампаний является информирование избирателей о политических взглядах и намерениях кандидата и создание максимально позитивного имиджа, который побуждает их голосовать за них.
Однако следует понимать, что этот позитивный образ не всегда является реальным образом человека. Образ кандидата создается намеренно и учитывает требования финальной публики. В этой статье мы рассмотрим, как создается политический имидж и как политическая реклама влияет на формирование этого имиджа.
Таким образом, объектом нашего исследования является технология политической коммуникации, предметом политической рекламы и политического имиджа.
Для достижения этой цели поставлены задачи определения:
— понятия политической рекламы, имиджа политического лидера, организации;
— Основные технологии создания политической рекламы.
Эта работа носит теоретический и методологический характер. Методологической основой исследования стала работа исследователей в области политологии, общественных отношений, политической психологии по политической рекламе и технологиям создания политического имиджа. В работе использована современная литература таких авторов, как Е. Егорова, С. Зубков, Е. Малкин, Е. Сучков.
Сущность политической рекламы и имиджа
Политическая реклама — это целенаправленное воздействие на избирательные группы в сжатой, оригинальной, легко запоминающейся форме, которая отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и реализует определенное представление о природе этих политических сил в массовом сознании создает желаемую психологическую ориентацию для голосования Политическая реклама: основные жанры и технологии: Учебник, ч. 1. Зубков С.А., Панов А.И. М .: МИИТ, 2005 — с.8 — такое определение есть приведены исследователями Зубковым и Пановым в их учебном пособии. Это определение поддерживается другими политологами и экспертами в области связей с общественностью, так как оно наиболее полно отражает смысл и функции политической рекламы.
Политическая реклама имеет такие существенные особенности, которые отличают ее, например, от пропаганды или пиара, например: платный, односторонний, пропагандистский контент. Политическая реклама является платной, поскольку, как и в случае коммерческой рекламы, рекламодатель — политическая организация или активист — оплачивает передачу необходимой информации целевой аудитории. Политическая реклама является однонаправленной, поскольку она направлена на конкретного «потребителя», чтобы сформировать определенное мнение. Цель политической рекламы — побудить людей участвовать в определенных политических процессах, в том числе посредством выборов.
Политическая реклама часто упоминается как пиар или пропаганда. Однако политическая реклама отличается от политического пиара, который можно определить как «содействие установлению взаимопонимания и доброй воли между человеком, организацией и другими людьми, группами людей и обществом в целом путем распространения пояснительных материалов, разработки Обмен и оценка реакции общественности »Политическая реклама: основные жанры и технологии — C.9, и которая бесплатна. Эти рекламные акции более заслуживают доверия, чем похвалы кандидата или дискредитация оппонента.
Одним из основных понятий политической рекламы является понятие политического имиджа. Политический образ — это сознательно сформированный политический образ, специально созданный для достижения заявленных политических целей. Имидж политика или партии — это своего рода портрет для народа, из того, что массы ассоциируют с образом того или иного лидера, он будет или не будет успешным на выборах. Однако образ политика в определенной степени отличается от реального человека, который носит этот образ. Тем не менее, чем более органично созданный образ, чем более естественным он будет, тем больше будет доверия.
Изображение имеет тенденцию идеализировать рекламируемый объект — его необходимые характеристики преувеличены и представлены в благоприятном свете, ненужные из них соответственно замалчиваются или приобретают выгодный цвет, кроме того, объект может быть наделен дополнительными качествами в соответствии с ожиданиями целевая аудитория. Таким образом, изображение представляет собой нечто среднее между реальным изображением и желаемым, хорошо созданное изображение оставляет воспринимающему человеку место для расширения восприятия, дополнения изображения, но в заданном направлении. Среди специфических свойств имиджевой коммуникации стоит отметить, что реакция получателя информации всегда контролируется, поскольку сгенерированные сообщения уже учитывают ожидаемую реакцию населения.
Функции изображения в политической рекламе включают, во-первых, упрощение восприятия аудиторией информации о политике, во-вторых, обеспечение наиболее благоприятного восприятия личности политика, проецируя на его аудиторию те характеристики, которые были бы наиболее предпочтительными в этой избирательной среде, и в-третьих, формирование установки выбора именно этого кандидата. Как отмечают пиар-технологи: «выбор определяется имиджем, а не человеком, поскольку с ним не контактируют 99% избирателей» Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Политтехнологии. — М .: «Русская панорама», 2006 г.
Процесс создания имиджа с использованием политической рекламы, особенно для неизвестного политика, может быть совершенно произвольным, исходя не из существующих характеристик профессиональных и личных характеристик политика, а из задачи: каким должен быть имидж для общественности создано. Изображение должно не только учитывать ожидания общественности, но и своевременно отслеживать изменения этих ожиданий и, соответственно, адаптироваться к ним. Однако образ политика не может быть создан как совершенно непривязанный к конкретному человеку. Образ, созданный с помощью политической рекламы, должен быть понят, принят, положительно оценен социальной средой, в которой действует политик. Следовательно, изображение должно соответствовать не только личным характеристикам политика или содержанию рекламируемой политической идеи, но и ожиданиям социальной среды. Когда речь заходит об имидже в избирательной кампании, на первый план выходят общественное мнение, настроения, ожидания населения по отношению к политику и его программе. Чтобы учесть все эти тонкости в избирательной кампании, существует специальный раздел политологии: политические технологии.
Технология создания политического имиджа
При создании политического имиджа учитываются различные особенности целевой аудитории, личностные характеристики лидера, его политические устремления и цели. Для этого используются разные технологии, не только маркетинговые или PR-технологии, но в основном политические.
Политические технологии могут быть определены как технологии для подготовки и проведения избирательных и политических кампаний, политических проектов, а также технологий партийного строительства. Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Политическая технология. , Область применения политических технологий — политическая стратегия, непосредственная работа с избирателями и управление кампаниями, партийное строительство. Естественно, одним из основных пунктов политической стратегии является формирование правильного, необходимого политического имиджа.
Создание рекламного политического имиджа требует определенных шагов:
- выявление ожиданий целевой аудитории и подбор необходимых характеристик кандидата после сопоставления его реальных качеств с требованиями аудитории — они станут основой сформированного имиджа. На этом этапе выбираются дополнительные характеристики, которые дополняют изображение;
- с формулировками компонентов изображения, c определение рекламных средств,
- с помощью которых эта информация будет передана аудитории.
Важнейшим условием создания политической рекламы является изучение ожиданий электората. Вы можете сделать сколь угодно яркую и красивую рекламу, однако, без учета требований масс, на которые эта реклама должна быть направлена, скорее всего, она не вызовет каких-либо реакций ни на сознательном, ни на подсознательном уровне. Напротив, они забивают информационные каналы и мешают усвоению необходимой политической информации. Соответственно время и деньги потрачены впустую. Рекламное сообщение должно быть направлено на электорат или другую целевую аудиторию; поэтому любой рекламной кампании должно предшествовать исследование аудитории с использованием качественных и количественных методов.
После проведения этого анализа мы уже можем сделать выводы — чего хочет аудитория, чего они боятся, что им действительно нужно и чего они ожидают. Затем необходимо оценить, насколько кандидат сможет удовлетворить выявленные потребности. Имидж политика должен отражать потребности аудитории, чтобы иметь возможность вызвать запланированные реакции.
После этого необходимо оценить, что означает реклама, которую можно донести до избирателей или целевой аудитории, чтобы наш кандидат мог удовлетворить их потребности. Выбор средств зависит от конкретного сегмента аудитории, региона, в котором размещается реклама, от характера выбранной рекламной стратегии. Например, если пенсионеры являются целевой аудиторией, не рекомендуется размещать рекламу в Интернете. И наоборот, если рекламная кампания направлена на молодежь, то радио или газеты не смогут донести до нее необходимую информацию.
В зависимости от уровня мощности может использоваться та или иная рекламная технология. Так, Е. Егорова-Гантман выделяет устную, радиорекламу, художественный портрет, политический плакат, рекламу фильмов, флаеры, сувениры, мультфильмы, Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама — С. 16-36. Естественно, выбор конкретной технологии зависит от конкретной цели рекламной кампании и от конкретной аудитории.
Стоит учитывать особенности определенных средств информации при выборе. Например, телевизионная реклама может принимать во внимание различные перспективы камеры при съемке — репортерская, субъективная или объективная. В зависимости от выбора перспективы достигается тот или иной эффект телевизионной рекламы: эффект прямого разговора с аудиторией, эффект отсутствия камеры, эффект присутствия зрителя. Угол съемки также влияет на эффект.
Демографический фактор играет важную роль в формировании политического имиджа. Например, в сельской местности наблюдается смещение населения в сторону старения, поскольку молодежь в основном уезжает в город, чтобы заработать деньги. Есть города «невест и женихов» — новообразованные деревни и города. Позитивное отношение к кандидату также должно быть достигнуто в регионах, которые являются специфическими с точки зрения демографии.
В последнее время использование политических фильмов в рекламе основных правящих лидеров России стало заметным — в фильмах и телешоу часто можно увидеть портрет В. Путина или Д. Медведева, их цитаты, а также цитаты Жириновского, Горбачева часто используются героями фильма. Сувениры с изображениями политических лидеров очень распространены. Что касается политических плакатов, столь популярных в советское время, то сегодня этот вид рекламы используется редко. Исключением из этого правила является недавний инцидент с плакатами в Москве, на которых Д. Медведев изображен как супергерой. Политические плакаты. Имя автора неизвестно, но он публикует свои политические плакаты на Monolog.tv. Среди его работ — плакаты с В. Путиным, И. Охлобыстином и Б. Обамой, ироничные листовки с Н. Михалковым и М. Каддафи.
Помимо формирования позитивного имиджа, технология политической рекламы также предусматривает контррекламу, занижение имиджа конкурентов.
Вывод
Политическая реклама является важным элементом политической жизни. Политическая реклама является неотъемлемой частью избирательной кампании и необходимым моментом в формировании имиджа политика, партии или организации. Это платный тип политического общения, который носит односторонний характер, но имеет вполне определенные цели — формирование необходимого имиджа среди населения.
Имидж — это то, как его электорат воспринимает того или иного политика. Процесс создания образа сложен и занимает много времени, он очень сильно зависит от изучения потребностей и ожиданий целевой аудитории. Образ может стать отправной точкой для блестящей карьеры политика, а также может полностью разрушить его карьеру. Для создания нужного изображения создается специальная команда специалистов, которая определяет стратегию создания нужного изображения и использует для этого специальные технологии.
Технологии, используемые в политической рекламе, определяются в зависимости от многих факторов, включая конкретную стратегию, цели кампании, потребности аудитории и тому подобное. Среди наиболее распространенных технологий построения имиджа в политической рекламе есть формирование определенного имиджа, которого требует толпа (отец, лидер, герой), играющего на сексуальности образа, создающего образ общего врага, с которым наш кандидат является призывал воевать и так далее. Политическая реклама находит свое распространение через телевизионную рекламу, рекламу фильмов, печатные СМИ, листовки и радиопрограммы.
