Роль рынка рекламных услуг в экономике (Курсовая работа)

Оглавление:

Предмет: Экономика

Тип работы: Курсовая работа

Дата добавления: 30.01.2019

Данная курсовая работа не является научным трудом, не является готовой курсовой работой!
Данная работа представляет собой готовый результат, структурирования и форматирования собранной информации и её обработки мной, поэтому эта работа предназначена для использования в качестве материала первоисточника для самостоятельной подготовки учебной работы.

У вас нет времени или вам не удаётся понять эту тему? Напишите мне в whatsapp, согласуем сроки и я вам помогу!

На этой странице вы научитесь оформлять курсовую работу по ГОСТу:

Оформление курсовой работы по ГОСТу

Собрала для Вас похожие темы, посмотрите, почитайте, возможно они Вам помогут:

Интернационализация экономики и место России на мировом рынке	Необходимость и проблемы формирования рынка земли в России: история вопроса, экономико-социальные предпосылки
Голландская болезнь в мировой практике и в России: симптомы или реальная угроза экономическому развитию	Монетаризм: история и современность

Введение

Актуальность темы заключается в изучении роли рекламы с повышением ее эффективности с целью более эффективного продвижения товаров и услуг на рынке.

Роль рекламы возросла в рыночной экономике, в конкурентной среде. Своевременное и полное информирование населения о свойствах и способах использования товара является важнейшей задачей рекламы.

Реклама — это социально-психологический феномен. Это многогранный продукт, который затрагивает все сферы психики современного человека. Реклама в деловом мире приносит огромное количество информации для потребителей. Поведение и восприятие человеком информации об окружающей среде постоянно меняется. Психологическое влияние рекламной информации на человека проявляется в процессах обработки рекламных сообщений — эмоций, мыслей, возможных решений, определяющих конкретные поведенческие действия покупателя.

Независимо от того, что и как говорится о рекламе, она всегда остается информацией, то есть системой данных, которая несет определенное количество информации о рекламируемом предмете.

Предметом рекламы является то, что рекламируется.

Объектом рекламы является определенный потенциальный потребитель или группа потребителей, которые могут быть заинтересованы в рекламируемом предмете.

Реклама адресована мыслям и чувствам потребителя одновременно; Вот почему он значительно отличается от многих других типов информации.

Так или иначе, в наше время реклама стала неотъемлемым элементом, который может способствовать успешному продвижению товаров и услуг. Конкуренция между производителями заставляет их искать новые инновационные решения для продвижения своей продукции.

Для получения прибыли предприятия производят и продают товары и услуги, которые конкурируют на рынке. Чтобы увеличить свои продажи и, соответственно, увеличить прибыль, компании выделяют свою целевую аудиторию, а затем разрабатывают определенные варианты продвижения товара.

«Реклама — двигатель торговли». Действительно, реклама способствует продвижению товаров, но только если она организована производителями. Поэтому успех посреднических структур зависит от использования рекламных услуг производителями для позиционирования своих товаров.

Рекламная эффективность

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Современная реклама является неотъемлемой частью рыночной деятельности или маркетинга. Это акция по продвижению товара на рынке, чтобы стимулировать его продажу. Непосредственной утилитарной задачей рекламы является реализация функции продаж, а целью является активизация спроса и расширение рынка.

Реклама, как правило, сопровождает всю жизнь товара на рынке и зачастую даже предшествует его появлению.

Реклама — использование платного пространства или времени в средствах массовой информации, а также печатных материалов для создания имиджа и известности компании и товаров.

Реклама используется для информирования, убеждения и напоминания о товарах и услугах. Как правило, успех рекламы определяется следующими факторами:

Высокая степень потребности в продукте.
Необходимость выделить товар среди своих лайков.
Важность для потребителей знаний о скрытых качествах товара.
Умение использовать мощные эмоциональные призывы.
Значительные ассигнования. К рекламе также прибегают в начале предпринимательской деятельности.

Нужно убедиться, что компания хорошо известна на рынке, и с хорошей стороны. Для этого используйте все средства распространения рекламы.

Как потребители рекламы, мы понимаем, что она отличается от других средств коммуникации рядом важных аспектов. Во-первых, повторяемость присуща рекламе. Мы не только снова и снова видим рекламу одного и того же рекламодателя, но и неоднократно видим одну и ту же рекламу. И это, конечно, соответствует намерениям рекламодателя. Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в условиях высокой конкуренции. Некоторые рекламодатели призывают вас тратить, другие экономить, некоторые курить, другие бросать курить. И, конечно, большинство из них хотят, чтобы мы что-то делали с конкретным брендом продукта. И, наконец, реклама воспринимается как часть нашей повседневной, доступной культуры. Многое из того, о чем говорят рекламные объявления, мы воспринимаем как должное.

Рекламная деятельность становится связующим звеном между производителем и потребителем. С его помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потреблением.

Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «информировать».

Реклама должна создавать условия для свободного выбора потребителями торговых и других предприятий, услуг и товаров. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя систему преференций на рекламируемые объекты, что необходимо в условиях насыщения рынка товарами и услугами.

Реклама способствует росту деловой активности, увеличению инвестиций и увеличению количества рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Эффективность рекламы — это результат, полученный от использования рекламного носителя или организации рекламной кампании.

Эффективная реклама всегда является результатом тщательного планирования.

Удачные рекламные идеи, броские рекламные кампании рождаются не с нуля: они строятся на основе множества факторов, стимулирующих продажи товаров и услуг. Отправной точкой при планировании каждой рекламной кампании является позиция компании, продукта, услуги по отношению к мотивам потребления и по сравнению с конкуренцией.

Реклама достигнет своих целей только в том случае, если при ее создании будут учтены особенности психики человека.

Публичной моделью восприятия рекламы считается AIDMAmodel, подразумевающая следующую цепочку:

«ВНИМАНИЕ — ИНТЕРЕС — ЖЕЛАНИЕ — МОТИВ — ДЕЙСТВИЕ».

Хорошая реклама не только сформирует представление о продукте в сознании потенциального покупателя, создаст рекламный образ, но и вызовет желание использовать его или его в нем. Это, в конце концов, его главная задача.

Наиболее примитивный расчет экономической эффективности рекламы: ПРИБЫЛЬ — СРЕДСТВА, РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ = ПОЗИТИВНОЕ КОЛИЧЕСТВО.

Экономическая эффективность рекламы тесно связана с целями, которые ставятся во время рекламного мероприятия, и суммой денег, выделяемой на ее реализацию:

соответствуют ли средства, выделенные на рекламу, целям, поставленным перед рекламой;
достигнута ли цель в результате рекламного мероприятия.

Если эти две концепции уравновешивают друг друга, реклама эффективна с точки зрения затрат.

Компания должна стремиться к тому, чтобы реклама отвечала следующим требованиям:

четко сформулированная рыночная позиция товара, содержащая информацию об особенностях его использования, отличиях от товаров конкурентов;
обещали потребителю значительные выгоды при покупке товара, для которого показаны его преимущества, создается положительный имидж;
содержит оригинальную и понятную рекламную идею;
создали и внедрили в сознание четкое, продуманное в деталях изображение товара (своего рода стереотип, повышающий его ценность в глазах потребителей);
привлекла внимание (что достигается успешными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламы в громких СМИ);
подчеркнуты новые уникальные особенности и свойства продукта, что является предпосылкой успеха на рынке и наиболее эффективным компонентом рекламной аргументации.

Для того чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных кампаний, компания проводит специальную работу по анализу медийных каналов по критериям:

обеспечение (какому возможному количеству адресатов будет доставлено сообщение при нормальных средних условиях);
доступность (другими словами, сможет ли компания использовать эти каналы в любое время и, если нет, насколько ограничения снизят эффективность рекламы);
стоимость (общая стоимость за публикацию данного рекламного сообщения);
контролируемость (т.е. сможет ли компания передавать сообщения по этому каналу той конкретной целевой группе влияния, которая необходима). Это один из важнейших критериев выбора рекламного носителя;
авторство (насколько канал уважают потенциальные и существующие клиенты).

Вопрос эффективности рекламы — это вопрос о степени соответствия определенного рекламного объекта создаваемой им идее.

Основная задача — создать эффективное рекламное сообщение, которое повысит спрос на товар или услугу или создаст необходимый имидж.

С 2002 года Россия входит в пятерку ведущих стран, жители которых чаще всего смотрят рекламу по телевизору

Ошибочно полагать, что современная реклама носит асоциальный характер и оказывает только негативное влияние на общество и, соответственно, на потенциальных потребителей. Прежде всего, реклама является информативной. С его помощью мы узнаем текущее состояние рынка. Определенная реклама на телевидении, радио. Носит преимущественно социальный характер. Например, «Жизнь без наркотиков». Несмотря на весь свой социальный характер, коммерческая цель все еще остается, поскольку существует позиционирование определенной организации, которая может решить эту проблему. Можно сделать вывод, что вся реклама, несмотря на весь ее социальный смысл, так или иначе сводится к позиционированию организации, что способствует лояльности потребителей (клиентов) или увеличению прибыли и снижению собственных затрат компании.

Законодательная основа рекламы

14 июня 1995 года Государственная Дума России приняла первый Федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу 18 июля того же года.

Он определил основные принципы рекламы в стране, способствовал регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения, получения рекламы.

Закон Российской Федерации от 18 июля 1995 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама — информация, распространяемая в любой форме, любым способом, по физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и предприятиям (рекламная информация»), которая предназначена для лиц неопределенного круга и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим лицам, юридическим лицам, товарам, идеям и обязательствам и содействовать продаже товаров, идей и обязательств.»

Закон установил ответственность за недобросовестную, неточную рекламу, определил права и обязанности участников рекламного процесса, а также государственный механизм. регулирование в сфере рекламы.

Впервые в законе были даны определения понятия рекламы, основные участники рекламного процесса: рекламодатель, производитель рекламы, распространитель рекламы, потребитель.

Чтобы понять глубину изучения и важность положений Закона о рекламе в России, назовем несколько разделов: «Общие и специальные требования к рекламе», «Особенности рекламы», «Защита несовершеннолетних в производстве». , размещение и распространение рекламы »,« Права и обязанности рекламодателей, рекламодателей и распространителей »,« Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в сфере рекламы и права саморегулируемых органов в сфере рекламы »,« Ответственность рекламодателя, рекламодателя и рекламодателя ».

Законом предоставлены определенные права органам самоуправления в сфере рекламы контролировать рекламную деятельность в России. По его словам, они имели право запрещать недобросовестную рекламу, а также привлекать к ответственности нарушителей закона.

Законом рассмотрены особенности отдельных видов рекламы, а также особенности рекламы определенных видов товаров, таких как алкоголь, табак, медикаменты, оружие. Важным дополнением к закону стало принятие постановления, ограничивающего рекламу табачной и алкогольной продукции. Это объявление было запрещено показывать по телевидению с 1 января 1997 года.

Понятия ложной и недобросовестной рекламы были четко и подробно изложены в Федеральном законе «О рекламе», поскольку именно эти вопросы чаще всего становились предметом споров между сторонами. Формулировка, приведенная в законе, исключает возможность двойного толкования этих понятий в будущем.

Приведенные выше примеры подтверждают тезис о том, что этот документ действительно охватывал все вопросы, связанные с рекламой в России.

В течение периода с момента принятия первого закона нормативные акты, которые они предусматривали, продолжали издаваться. В 1995 году МАП разработал «Порядок рассмотрения дел на основании нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе». Уголовный кодекс Российской Федерации содержит положение, предусматривающее ответственность за заведомо ложную рекламу.

В 2004 году Государственная Дума приняла Федеральный закон от 20 августа 2004 года № 115-ФЗ «О внесении изменений в статью 16 Федерального закона« О рекламе », касающийся ограничений на рекламу пива.

С момента принятия первого Закона о рекламе прошло более 18 лет. За это время рекламная индустрия в России значительно продвинулась вперед, набрала силу и пережила серьезный кризис в 1998 году. В первом Законе были недостатки, которые необходимо было исправить, и было также необходимо привести Закон в соответствие с условия, в которых работают рекламодатели сегодня. Все эти причины повлияли на то, что 13 марта 2006 года Президент Российской Федерации подписал второй Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе».

Основными законодательными актами прямого действия, которые в той или иной степени регулируют рекламную деятельность, являются:

Закон от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации»;
Закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
Федеральный закон от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»;
Федеральный закон от 22 июня 1998 г. № 86-ФЗ «О лекарственных средствах».

До принятия комплексного закона вся деятельность в России регулировалась указами Президента Российской Федерации, такими как:

«О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10 июня 1994 г. № 1183;
«О защите интересов инвесторов» от 11 июня 1994 г. № 1233 (срок действия истек);
«О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» от 17 февраля 1995 г. № 161.

В этот период реклама в нашей стране была бурной, формирование рекламного рынка. Но не было соответствующего закона, и указы восполняли этот пробел. После принятия Закона они перестали действовать.

В Федеральном законе № 38 используются следующие основные понятия:

реклама — информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование или поддержание интереса к ней и ее продвижение на рынке ;
объект рекламы — продукт, его средства индивидуализации, производитель или продавец продукта, результаты интеллектуальной деятельности или события (включая спортивные соревнования, концерты, соревнования, фестивали, основанные на риске игры, пари), на которую направлено внимание рекламы;
товар — продукт деятельности (включая работу, услугу), предназначенный для продажи, обмена или иного ввода в обращение;
ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;
рекламодатель — производитель или продавец товара или иное лицо, определившее объект рекламы и (или) содержание рекламы;
производитель рекламы — лицо, которое полностью или частично вносит информацию в форму, готовую к распространению в форме рекламы;
распространитель рекламы — лицо, распространяющее рекламу любым способом, в любой форме и любым способом;
потребители рекламы — лица, для привлечения внимания которых реклама направлена на объект рекламы;
спонсор — лицо, предоставившее средства или предоставившее средства для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого другого мероприятия, создания и (или) трансляции телевизионной или радиопередачи или создания и (или) использование другого результата творческой деятельности;
спонсорская реклама — реклама, распространяемая при условии обязательного упоминания в ней конкретного лица в качестве спонсора;
социальная реклама — информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному количеству лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также обеспечение интересов государства4.

Как уже упоминалось, в дополнение к закону существуют подзаконные акты, регулирующие рекламу. Примером этого являются специальные статьи в Налоговом и Таможенном кодексах Российской Федерации, связанные со сбором налогов и сборов за рекламу.

Особенности рекламы содействия товарам и услугам на примере btl-рекламы

Учитывая роль рекламы в продвижении товаров и услуг, стоит более подробно рассмотреть современный вид рекламных услуг в России — BTL-реклама.

BTL-реклама (от англ. Under-the-line — под чертой) — набор маркетинговых коммуникаций, которые отличаются от прямой рекламы ATL (от англ. Over-the-line) с точки зрения воздействия на потребителей и выбора средств влияния на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (сокр. От английской точки продажи — точка продажи), прямую почтовую рассылку (от англ. Direct mail — direct mail), выставки и многое другое. Все элементы BTL-рекламы очень прочно укоренились на российском рынке и способствуют успешному развитию современной торговли.

Стимулирование продаж является сложным элементом рекламы BTL, поскольку требует тщательного мониторинга на каждом этапе организации. Стимулирование продаж может осуществляться различными компонентами — консультации, выборка, рекламные акции.

Акции направлены на то, чтобы определенные рекламные продукты попали в руки потенциальных потребителей с предоставлением устной информации о компании, что повышает интерес к предлагаемым товарам и услугам. Акции могут проходить в форме дегустаций, консультаций, они значительно повышают «продаваемость» товаров и услуг, особенно если они достаточно новы для рынка.

Чаще всего в организации рекламных мероприятий участвуют посреднические структуры — рекламные агентства. В то же время существует тенденция, что крупные производственные и торговые предприятия создают свой собственный отдел маркетинга, занимающийся постоянным стимулированием сбыта, путем организации продвижения. Это очень удобно и даже выгодно, так как компания может напрямую контролировать весь процесс от отбора персонала до положения дел в торговой точке.

Рекламные акции как один из элементов рекламных услуг играют значительную роль в продвижении товаров. Важно знать, что при организации рекламной акции важную роль играет каждая деталь — от позитивного отношения персонала к рекламным атрибутам (ценники, листовки).

Доля предприятий, прибегающих к рекламным агентствам для организации рекламных мероприятий, остается ведущей. Не все предприятия могут позволить себе самостоятельно организовывать подобные мероприятия. Это не является негативным моментом ввиду того, что каждая компания преследует разные цели и может подать заявку на организацию рекламных акций в рекламное агентство по разным причинам.

Необходимо поддержать продвижение нового продукта на рынке. Конечно, если это продукт из группы продуктов питания, будет целесообразно провести дегустацию этого продукта, возможно, чтобы увеличить продажи на этапе продвижения, чтобы параллельно организовать кампанию «подарок для покупки». В этом случае произойдет значительное увеличение оборота.

Требуется сохранить имидж продукта. Если компания является лидером рынка, то продвижение — это хороший способ сохранить имидж продукта среди своих клиентов. Примеры такого подхода можно увидеть среди лидеров рынка безалкогольных напитков Coca-Cola и Pepsi.

Если речь идет о продвижении сезонных товаров, то ярким примером может служить туристический бизнес. К началу курортного сезона многие туристические агентства проводят акции по распространению листовок или консультаций на бриджах с предложениями «горящие туры». Летом также увеличивается рекламная активность компаний, производящих безалкогольные напитки, которые организуют многочисленные яркие игровые акции.

Для предприятий, которые не стремятся к «временному» увеличению оборота, рекомендуется создать собственный отдел маркетинга. Это будет постоянно поддерживать уровень оборота и «лицо» компании. В России потребители уже стали более лояльными к акции. Организуя рекламные акции, предприятие сможет не только увеличить свой оборот, но и постоянно напоминать о себе и поддерживать свой имидж.

Как и у любого метода стимулирования сбыта, у промо-акций есть свои сильные и слабые стороны. Возможность личного контакта с потребителем является основным преимуществом акции, но в то же время основным недостатком. В этом случае все зависит от эрудиции, ответственности, самостоятельности, коммуникабельности персонала. Рекламные агентства, организующие акции, не всегда отбирают сотрудников с такими качествами. Организовав промоушен самостоятельно, предприятие может устранить эту проблему путем самостоятельного отбора и обучения персонала.

В рекламных агентствах персонал, задействованный в продвижении, который во время его реализации олицетворяет предлагаемый продукт или услугу, может быть необязательным и небрежным по отношению к своим обязанностям, что, конечно, негативно скажется на результате. Недостаточное внимание к обучению персонала (тренинги, подробные инструктажи) является основным фактором провала продвижения. Промоутер должен обратиться к целевой аудитории и внушить ей доверие. Например, для проведения дегустации полуфабрикатов не следует приглашать девушек модельной внешности: этот товар чаще всего покупают женщины, которые чаще всего подходят к короткой симпатичной девушке, которая вызывает ассоциации с ее собственной дочерью.

Проблемой отсутствия выборки (распределения тестовых образцов) при представлении нового продукта на рынок также может быть отсутствие условия первой покупки. Если потребителю понравился пробный образец продукта, то, скорее всего, он захочет его купить, только в больших количествах. Психологическая ценность продукта для потребителя возрастает именно благодаря рекламе. Поэтому, если нет уверенности в качестве и уникальных свойствах продукта, вам следует серьезно подумать о целесообразности продвижения.

Перегрузка крупных супермаркетов с различными запасами также не способствует эффективности этого мероприятия. Когда соперничающий кластер предлагает попробовать много разных товаров, покупатель либо ничего не помнит, либо не обращает внимания на товар. Но еще хуже, если такая навязчивая идея вызовет стойкое чувство враждебности к предлагаемому продукту. В крупных супермаркетах, особенно в сетевых магазинах, действует промоакция на несколько месяцев вперед.

По окончании мероприятия продажи могут вернуться на прежний уровень, а иногда даже происходит значительное снижение. Причиной этого может быть запас товара, сформированный покупателем, например, при наличии запаса для мелкооптовой покупки, кроме того, если это непродовольственная группа товаров («купи две единицы, получи третью как подарок»). Поэтому при планировании мер стимулирования сбыта необходимо учитывать группу товаров и тот факт, что она проходит определенный жизненный цикл.

Реклама во всех ее проявлениях оказывает существенное влияние на продвижение товаров и услуг. Реклама как инструмент системы организации массового маркетинга является одной из основных движущих сил, способствующих повышению уровня жизни как в нашей стране, так и во всем мире. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, общества потребления, реклама стимулирует рост производительности труда как среди менеджеров, так и среди рядовых работников.

Создавая привлекательную картину товаров, доступных им перед потребителями, реклама направляет их на покупку этих товаров. Например, используя рекламу для каждой марки и модели автомобилей на рынке, был создан личный имидж.

Реклама также служит общественным потребностям. Средства массовой информации, например, получают основной доход от рекламы. Это создает более благоприятные условия для свободы прессы, поскольку она не зависит от государственной поддержки.

Вывод

Подводя итог вышесказанному, можно сказать, что реклама оказывает как положительное, так и отрицательное влияние на общество, в результате чего происходят важные социальные и правовые изменения. Но сама реклама находилась под значительным влиянием тех самых законов, в подготовке и принятии которых она играла важную роль.

В последнее время ситуация на рынке существенно изменилась. Ученые работают над новыми разработками, которые мы позже увидим уже на прилавках магазинов. Для того чтобы мы, как потребители, узнали об этом, создаются различные рекламные ролики, реклама публикуется в прессе, на телевидении, радио. Как упоминалось выше, реклама носит информативный и, можно сказать, образовательный характер. Мы можем защитить себя — не смотреть телевизор, не слушать радио. В этом случае не будет развития общества. Люди учатся на рекламе. Они узнают о предлагаемых продуктах и узнают, как улучшить свою жизнь. Реклама в образовательном аспекте ускоряет адаптацию нового и неиспользованного, тем самым способствуя техническому прогрессу ускоренными темпами.

Важно понимать, что, информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж и, следовательно, торговли. В качестве руководства для покупателя он предоставляет потребителю информацию о новых продуктах или ценах, а промышленным потребителям — важную информацию о новом оборудовании и технологиях. Одновременно информируя большое количество людей о предлагаемых товарах и услугах, реклама значительно сокращает расходы на продажу и облегчает задачу индивидуальной реализации. В результате снижаются затраты и растет прибыль, которую можно инвестировать в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.

Свобода рекламы позволяет конкурирующим организациям выходить на рынок, что стимулирует совершенствование существующих продуктов и разработку новых моделей. Такая активность выражается в росте производительности труда, улучшении качества и исчезновении товаров, не отвечающих требованиям рынка. Благодаря продвижению достигается успех в продаже продукции.

Чтобы правильно выполнять свою роль на этапе внедрения продукта, реклама должна выполнять следующие задачи:

В интересах покупателей: сообщать о новинках (готовить покупателя к их появлению на рынке); формировать вкусы клиентов, обучать их; сообщить о местах более удобного приобретения новых товаров.
В интересах торговли: продвигать новый продукт (компанию); стимулировать спрос и интерес клиентов; информировать и напоминать о выгодных возможностях выбора и покупки (например, базары, распродажи, сезонные ярмарки …); влиять на спрос и предложение, изучая и прогнозируя запросы и пожелания клиентов.
В интересах производства: продвигать новые продукты (фирмы); сообщить о расширении ассортимента, улучшении качества.

Исходя из изучаемой темы, для производителей товаров, услуг и рекламодателей могут быть рекомендованы следующие эффективные направления:

Выберите целевой сегмент воздействия.
В зависимости от содержания рекламного сообщения и восприятия потребителей, выберите правильный способ передачи информации.
Правильно установить цели и задачи рекламной кампании.
Четко представьте позиционирование компании.
Определите возможный канал распространения информации о новом продукте.
Создайте уникальное торговое предложение, так как скидка или низкая цена является стимулирующим фактором для покупки для большинства потребителей.
Рассмотрите все целевые сегменты, особенно с нарушениями слуха.
Важно учитывать, что значительная часть целевого сегмента раздражена постоянным повторением рекламных сообщений.
Заинтересовать потребителей в просмотре (прослушивании, чтении) рекламных сообщений. Оптимальное рекламное сообщение содержит только одну рекламную идею.
Определить возможное место рекламируемого товара на рынке конкурентных товаров. Сбор маркетинговой информации является важным шагом к эффективному влиянию на мотивацию поведения потребителей.
Должен быть постоянный мониторинг эффективности рекламных кампаний и их своевременная коррекция. 6.