Оглавление:
Предмет: Экономика
Тип работы: Курсовая работа
Дата добавления: 16.09.2019
- Данная курсовая работа не является научным трудом, не является готовой курсовой работой!
- Данная работа представляет собой готовый результат, структурирования и форматирования собранной информации и её обработки мной, поэтому эта работа предназначена для использования в качестве материала первоисточника для самостоятельной подготовки учебной работы.
У вас нет времени или вам не удаётся понять эту тему? Напишите мне в whatsapp, согласуем сроки и я вам помогу!
На этой странице вы сможете научиться писать курсовые работы:
Заказать написание курсовой работы
Собрала для Вас похожие темы, посмотрите, почитайте, возможно они Вам помогут:
Введение:
Изучая такую основополагающую тему экономической теории, как закон спроса, не следует забывать, что существуют исключения из этого закона, как и из любого другого, которому, как правило, уделяется недостаточное внимание.
Мы попытаемся пролить свет на некоторые малоизвестные явления, которые, однако, играют важную роль в повседневной экономической жизни, основываясь на наших рассуждениях о работе выдающегося западного экономиста Х. Лейбенштейна «Эффект присоединения к большинству, сноб эффект и эффект Веблена в теории потребительского спроса».
Объект исследования — явления, которые не вписываются в теорию потребительского спроса, являются предметом рассмотрения в данной статье. К ним относятся стремление некоторых потребителей поддерживать общий стиль, стремление других к достижению исключительности, феномен «экспоненциального потребления» — их объединяет тот факт, что они не подчиняются закону спроса, который гласит, что при прочих равных Paribus, чем ниже цена товара, тем больше спрос, то есть желание купить.
Основная цель этой работы — изучить эффекты, рассматриваемые Лейбенштейном, и систематизировать их вместе с другими явлениями, которые также можно назвать исключениями из закона спроса.
Задачи работы:
- раскройте понятие спроса;
- изучить исключения из закона спроса, рассмотренные Х. Лейбенштейном (эффект объединения большинства, эффект сноба, эффект Веблена);
- систематизировать другие явления, противоречащие закону спроса.
Понятие спроса
Спрос — это спрос на товары, представленные на рынке, который определяется количеством определенных товаров, которые потребители могут купить по преобладающим ценам, и денежными доходами за определенный период времени. Следует отметить, что спрос является платежеспособной потребностью покупателей в товаре. Это означает, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимого количества средств) для покупки товара.
Спрос характеризуется величиной спроса — количеством товаров, которые клиенты готовы приобрести по заданной цене. Таким образом, величина спроса — это количество товара, которое покупатель готов приобрести по определенной цене, а совокупный спрос на товары — это готовность потребителя приобрести товары по всем ценам.
Закон спроса
Основное свойство спроса заключается в том, что при прочих равных условиях снижение цены ведет к соответствующему увеличению спроса; другими словами, существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Это объясняется основными фактами из реальной жизни: обычно люди действительно покупают товар больше по низкой цене, чем по высокой цене. Кроме того, потребление подчиняется принципу уменьшения предельной полезности: поскольку каждая последующая единица определенного продукта приносит все меньшую полезность для потребителя, он будет покупать дополнительные единицы только тогда, когда цена на них постоянно снижается.
Предположение «при прочих равных условиях» немаловажно, поскольку покупательский спрос также зависит от нескольких других переменных: дохода, предпочтений, цен на другие товары. Предполагая, что все эти переменные постоянны в данный момент времени, мы можем исследовать изменение спроса в зависимости только от цены.
Функция спроса
Обратная связь между ценой товара и величиной спроса может быть изображена в виде простого графика, условно показывающего значение спроса по горизонтальной оси и цену по вертикали.
Полученная кривая называется кривой спроса. Он направлен вниз и вправо, что наглядно демонстрирует влияние закона спроса: люди покупают большее количество товаров, если их цена снижается. Таким образом, связь между ценой и спросом является обратной.
Неценовые детерминанты спроса
При рассмотрении кривой спроса другие условия, влияющие на спрос, кроме цены, предполагаются неизменными. Однако существует ряд факторов, которые также влияют на спрос. Изменение одного или нескольких детерминантов приводит к сдвигу в кривой спроса.
Если потребители проявляют желание купить большее количество данного продукта по каждой из возможных цен, очевидно, что спрос увеличился. Таким образом, увеличение спроса выражается в смещении кривой спроса вправо от D1 до D2.
Напротив, снижение спроса происходит, когда из-за изменения одного детерминанта (или нескольких одновременно) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен. По аналогии падение спроса графически выражается в смещении кривой спроса влево.
Основными определяющими факторами спроса являются:
1. Потребительские вкусы
Изменение потребительских вкусов под влиянием моды, рекламы и всевозможных тенденций вызывает соответствующее изменение спроса на товары. Например, пропаганда здорового образа жизни увеличивает спрос на спортивную одежду, обувь или велосипеды. Технологические изменения, воплощенные в новом продукте, также могут повлиять на вкусы потребителей. Например, появление цифровых камер просто снизило спрос на пленочные камеры. То же самое можно сказать и о спросе на мобильные телефоны с сенсорным экраном и малотопливные гибридные автомобили.
2. Количество покупателей
Очевидно, что увеличение числа потребителей на рынке приводит к увеличению спроса, а уменьшение ведет к снижению. Например, сокращение количества детей приводит к снижению спроса на игрушки. Количество потребителей может варьироваться в зависимости от различных факторов: изменения в населении, связанные с естественным ростом, миграцией, притоком (или оттоком) иностранных туристов. В условиях международной торговли количество потребителей растет при продвижении товаров на рынки других стран. Напротив, увеличение экспортных и импортных квот или введение экономического эмбарго сокращают число потребителей товаров на мировом рынке.
Хотя количество покупателей существенно влияет на спрос, это справедливо только для продуктов, которые одинаково востребованы везде. Приведем следующий пример: без сомнения, выход российских автомобилей на рынок США значительно увеличит число потенциальных покупателей, но вряд ли приведет к увеличению спроса, поскольку для американских покупателей эти машины покажутся недостаточного качества. Аналогичная ситуация складывается с товарами, востребованными только в рамках определенной культуры (национальная одежда, продукты национальной кухни) или товарами, предназначенными для использования в определенной области.
3. Изменение дохода
Для большинства продуктов можно утверждать, что более высокие доходы увеличивают спрос. Как правило, с ростом доходов люди покупают все больше электронных гаджетов, качественной одежды и здоровой пищи. И наоборот, с уменьшением доходов спрос на такие продукты падает. Товары, спрос на которые изменяется прямо пропорционально изменениям денежных доходов, называются обычными товарами.
Хотя большинство продуктов классифицируются как нормальные, есть несколько исключений. В случае, если доходы превышают определенный уровень, потребители могут покупать менее качественные товары: подержанную одежду, дешевые подержанные автомобили, кожаную обувь. Это связано с тем, что увеличение доходов позволяет им покупать аналогичные, но более качественные продукты. Товары, спрос на которые изменяется обратно пропорционально изменениям доходов, называются товарами более низкой категории.
4. Цены на сменные и дополнительные товары
Изменение цены соответствующего товара может привести к увеличению или уменьшению спроса на данный товар в зависимости от того, являются ли они взаимозаменяемыми или взаимодополняющими.
Если два товара по отношению друг к другу взаимозаменяемы (заменители), то увеличение цены одного из них способствует увеличению спроса на другой. И наоборот, когда цена одного товара уменьшается, потребители покупают его в больших количествах, что приводит к снижению спроса на другой товар.
Поскольку дополнительные продукты используются вместе, спрос на них обычно распределяется. Примеры включают такие продукты, как компьютеры и программное обеспечение, мобильные телефоны и операторы сотовой связи. Если цена на дополнительные товары повышается, спрос на сопутствующие товары уменьшается. Обратное также верно: если цена на дополнительный продукт (например, плата за обучение) уменьшается, спрос на сопутствующие товары (учебники) увеличивается.
5. Потребительские ожидания
Изменение ожиданий потребителей может оказать существенное влияние на спрос. По какой-то причине ожидание того, что цены на определенные продукты будут расти в будущем, может побудить их покупать эти товары или услуги уже сейчас. Это часто случается на рынках недвижимости: покупатели, которые уверены, что цены на новые дома будут быстро расти, спешат активно их покупать. Изменения в ожиданиях, связанных с будущим доходом, также могут существенно повлиять на потребление. Например, работники, которые опасаются, что их уволят, могут исключить такие расходы, как отпуск, развлечения.
В случае, если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, кривая спроса смещается вправо и вверх. Если неценовые факторы приводят к снижению спроса — влево и вниз. Таким образом, увеличение спроса, то есть решение потребителей покупать большее количество товаров по любой возможной цене, может быть вызвано благоприятными изменениями вкусов, увеличением количества покупателей, увеличением доходов (если речь идет о нормальные товары), увеличение цены замещающего продукта, снижение цены соответствующего продукта или ожидания потребителей в отношении будущего повышения цен или собственного дохода. Снижение спроса, в свою очередь, связано с обратными процессами.
Важно различать понятия «изменение спроса» и «изменение величины спроса». Изменение спроса выражается в смещении кривой спроса вправо или влево. Это связано с тем, что намерения потребителей относительно покупки данного продукта изменились из-за изменения одного или нескольких факторов, определяющих спрос. В свою очередь, изменение спроса подразумевает переход от одной точки к другой по той же кривой спроса, что связано с изменением цены.
Функциональный и нефункциональный спрос
Рассматривая теорию потребительского спроса, невозможно отрицать, что стремление одних потребителей поддерживать общий стиль, стремление других к достижению исключительности и явление «индикативного потребления» часто имеют место, что, однако, не соответствует в рамках закона спроса. Чтобы лучше понять эти явления, обратимся к работе Г. Лейбенштейна «Эффект объединения большинства, эффект сноба и эффект Веблена в теории потребительского спроса».
Лейбенштейн разделил спрос на потребительские товары на функциональные и нефункциональные в соответствии с мотивами, которые его вызывают. Функциональный спрос — это спрос, обусловленный потребительскими качествами, присущими данному товару. Наоборот, нефункциональный спрос возникает у потребителя не из-за потребительских характеристик товара, а под влиянием некоторых других факторов.
Нефункциональный спрос, в свою очередь, делится на три неравных подгруппы:
- Спекулятивный спрос
- Иррациональный спрос
- Спрос из-за экзогенного воздействия на полезность товара
Спекулятивный спрос возникает в условиях нехватки товара, когда рыночное предложение является недостаточным или искусственно ограничено производителями в ожидании повышения цен. В этих условиях кривая спроса также сдвигается вправо.
Под иррациональным спросом мы подразумеваем покупки, которые не только не планируются, но и, как правило, происходят под влиянием минутного прихоти, то есть удовлетворения не рациональных потребительских целей, а внезапных прихотей и желаний. Многие крупные магазины намеренно стимулируют спрос такого типа со стороны такой специфической группы потребителей, как родители с детьми, устанавливая полки с конфетами и забавными игрушками в кассах.
Третий, наиболее значимый компонент нефункционального спроса связан с экзогенным воздействием на полезность. Это означает, что полезность продукта для потребителя увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают ли этот продукт другие люди, или потому что продукт имеет более высокую цену, чем другие продукты.
Этот тип спроса условно делится на три составляющие:
- Эффект присоединения большинства;
- Сноб-эффект;
- Эффект экспоненциального потребления.
Далее каждый из них будет рассмотрен отдельно.
Эффект присоединения большинства
Под эффектом присоединения большинства понимается сумма, на которую увеличивается индивидуальный спрос на продукт из-за того, что другие люди также покупают этот же продукт. Этот эффект отражает стремление людей идти в ногу с модой, соответствовать социальному кругу, в котором они хотели бы двигаться. Чем больше кривая индивидуального спроса смещается под влиянием растущего спроса на рынке, тем выше этот эффект.
Если стоимость доступа в Интернет упадет с 20 до 10 долларов в месяц, то без учета внешних эффектов количество пользователей увеличится с 30 до 38 миллионов из-за действия закона спроса. Однако такое увеличение количества потребителей приведет к тому, что еще больше людей захотят получить доступ к Интернету. Таким образом, благодаря эффекту присоединения большинства, которое действует как положительный эффект, число потребителей увеличится еще на 22 миллиона человек.
Эффект присоединения большинства имеет много общего с сетевым эффектом (или так называемой внешней сетью). Сетевой эффект — это влияние, которое пользователь продукта или услуги оказывает на ценность этого продукта или услуги для других пользователей.
Рассматривая эффект от присоединения к большинству, нельзя не упомянуть такое явление, как социальное табу, которое в некотором смысле является эффектом присоединения к большинству, как раз наоборот. Это явление проявляется в том, что некоторые люди не будут покупать и потреблять определенные товары, потому что другие не покупают и не потребляют эти товары. Таким образом, даже если продукт имеет функциональную полезность, он может не пользоваться спросом из-за социальных запретов на него.
Эффект сноба
Проанализировав эффект присоединения к большинству, мы теперь рассмотрим противоположный эффект — поведение потребителя по отношению к тем товарам, по отношению к которым он действует как сноб. В этом случае также предполагается, что спрос отдельного потребителя зависит от цены и общего спроса на рынке, однако индивидуальный спрос обратно связан со всем спросом на рынке. Эффект сноба характеризуется значением, на которое индивидуальный спрос будет уменьшаться из-за того, что этот продукт потребляют и другие, то есть из-за возросшего рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к эксклюзивности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы. Падение спроса тем больше, чем больше спрос на этот товар со стороны других покупателей.
Если стоимость занятий в спортзале в течение одного года снизится с 1200 до 900 долларов, то, под действием закона спроса, количество участников увеличится до 1800 человек. Однако такое значительное увеличение посетителей просто заставит некоторых людей отказаться от идеи ходить в спортзал. Таким образом, эффект сноба, действующий в данном случае как негативная внешность, уменьшит количество потенциальных новых членов на 500 человек. В результате чистый прирост посетителей в результате снижения цен составит всего 300 человек.
Эффект экспоненциального потребления
Эффект экспоненциального потребления, или эффект Веблена, отражает такое парадоксальное явление, как увеличение спроса на определенный продукт, поскольку его цена выше, чем у его аналогов. Этот эффект характеризует сумму, на которую увеличивается индивидуальный спрос в результате увеличения цены на рассматриваемый продукт. Эффект заключается в том, что потребитель ассоциирует повышенную цену с большим престижем, что вызывает дополнительный спрос.
Суть явления экспоненциального потребления заключается в том, что полезность, извлеченная из единицы товара, используемой в целях экспоненциального потребления, зависит не только от свойств, присущих этому товару, но и от цены, уплаченной за него. В этом случае логично разделить цену товара на две категории: реальная цена и демонстрационная цена. Реальная цена — это деньги, которые покупатель платит за товар. Ориентировочная цена — это цена, уплаченная за товар по мнению других людей, которая поэтому определяет его полезность с точки зрения ориентировочного потребления. Эти цены будут одинаковыми на высокоорганизованном рынке, где информация о ценах доступна каждому. Но на других рынках, где возможны торги или частные скидки, реальная цена и ориентировочная цена не совпадают. В любом случае спрос будет зависеть как от реальных, так и от демонстрационных цен.
Эффект изменения цен можно разложить на две составляющие — действие закона спроса и эффект Веблена. Конфигурация кривой спроса будет в значительной степени зависеть от того, насколько при разных ценах эффект Веблена больше или меньше эффекта закона спроса. Таким образом, кривая спроса может иметь положительный, отрицательный или смешанный наклон. Возможно, что один эффект может доминировать на одном сегменте кривой, в то время как другой эффект может доминировать на другом сегменте.
Конфигурация графа может быть несколько причин. Во-первых, должна быть такая высокая цена, по которой ни одна единица товара не будет приобретена из-за бюджетных ограничений. На графике ниже такая цена соответствует цене Pn. Отсюда следует, что должна быть некоторая точка, в которой кривая меняет свой наклон с положительного на отрицательный при повышении цены (точка R). Во-вторых, для продукта должна быть точка насыщения (точка Т). Отсюда следует, что для достижения этой точки некоторый участок кривой должен быть монотонно убывающим. Тогда было бы разумным предположить, что существует цена, по которой продукт не имеет ценности с точки зрения индикативного потребления, то есть эффект Веблена равен нулю.
Смешанные эффекты
Любой реальный рынок товаров, скорее всего, достигнет покупателей, на которых влияет один или несколько эффектов, описанных выше. При каждом изменении цены имеет место закон спроса и другие эффекты: эффект сноба, эффект Веблена, эффект объединения большинства. На рынке, где представлены все четыре эффекта, каждое изменение цены приведет к двум положительным и двум отрицательным эффектам: два, при прочих равных условиях, увеличивают спрос, и два, при прочих равных условиях, уменьшают его. Как положительные, так и отрицательные эффекты зависят от относительной силы эффекта Веблена, в отличие от действия закона спроса. Однако очевидно, что как эффект закона спроса, так и эффект Веблена будут напрямую зависеть от направления изменения цены. Увеличение цены приведет к отрицательному эффекту закона спроса и эффекту присоединения к большинству, а также к положительному эффекту эффекта Веблена и сноба, при условии, что действие закона спроса сильнее, чем эффект от эффекта Веблена. В этом случае результатом будет снижение спроса при увеличении цены. С другой стороны, если действие эффекта Веблена сильнее действия закона спроса, то с увеличением цены эффект присоединения к большинству будет положительным, а эффект сноба — отрицательным. В случае снижения цены обратная картина, несомненно, верна.
Эффект Гиффена
Помимо вышеперечисленных эффектов, существует так называемый парадокс Гиффена, заключающийся в том, что увеличение цены на определенные виды товаров приводит к увеличению спроса на них. Противоположное также верно для этой категории товаров: снижение цены ведет к снижению спроса.
Это свойство присуще только недорогим предметам первой необходимости, которые занимают значительное место в потребительском бюджете. Разумно предположить, что потребители в очень бедных странах могут начать покупать менее качественные продукты, такие как рис, если их цены снизятся. Это потому, что они смогут потратить оставшиеся деньги (после более дешевой покупки) на другие, более разнообразные продукты. И наоборот: с повышением цены на рис бедные потребители будут вынуждены полностью отказаться от покупки мяса и фруктов, заменив их рисом, который будет потребляться в увеличенном объеме, чтобы получить необходимое количество калорий.
Эффект Гиффена в основном относится к людям с низкими доходами по отношению к товарам, для которых нет эквивалентного замещающего продукта. Типичными примерами товаров Гиффена считаются рис, макароны, хлеб, картофель.
Эффект «Высокая цена — высокое качество»
Зачастую покупатели могут проявлять низкую чувствительность к цене, полагая, что более высокая цена свидетельствует о высоком качестве товара. Очевидно, что этот эффект не применим ко всем продуктам: например, более высокая цена на виски может указывать на его лучшее качество, но лишь очень немногие покупатели сочтут, что бензин, который продается по гораздо более высокой цене, обеспечит из-за лучшего качества дополнительные преимущества
Многие покупатели оценивают качество по цене, когда другие, более надежные показатели качества, такие как бренд или место продажи, недоступны. Стоит отметить, что этот эффект находит свое применение в маркетинге: чтобы покупатели платили больше, производители часто создают целые линейки сопутствующих товаров, которые, однако, различаются по цене, что позволяет покупателю сравнивать их друг с другом и, основываясь на этом, оцените их качество.
Следовательно, в определенном сегменте индивидуальная кривая спроса будет положительной, что отражает желание покупателя покупать более дорогой продукт, следуя убеждению, что цена отражает качество.
Конечно, будет такая высокая цена, что ни одна единица товара не будет приобретена из-за бюджетных ограничений (Pn). Следовательно, должна быть точка, в которой кривая меняет свой наклон с положительного на отрицательный по мере роста цены. Существование этой точки (R) может быть объяснено тем фактом, что при некоторой относительно высокой цене покупатель будет полностью удовлетворен качеством приобретенного товара и не будет нуждаться в таком же количестве более дорогого товара для удовлетворения своего собственного необходимо.
Также очевидно, что существует такая низкая цена, что покупатели отказываются покупать продукт, полагая, что он очень низкого качества, то есть спрос по этой цене равен нулю (точка Т). По мере роста цен спрос увеличивается (из-за желания потребителей потреблять более качественный продукт) до точки R, где спрос на качество полностью насыщается.
Заключение
Подводя итог этой работе, мы можем сделать следующий вывод: существуют исключения из закона спроса, то есть этот закон не является абсолютным.
Исключения из закона спроса включают, прежде всего, эффект объединения большинства, эффект сноба и эффект Веблена, которые сходны в том, что спрос во всех этих случаях обусловлен экзогенным влиянием на полезность. Это означает, что полезность продукта для потребителя увеличивается (эффект присоединения к большинству) или уменьшается (эффект сноба) в зависимости от того, покупают ли этот продукт другие люди, или потому что этот продукт имеет более высокую цену, чем другие продукты (эффект Веблена).
Стоит отметить, что в реальной жизни на покупателей обычно влияет один или несколько описанных эффектов. Таким образом, для каждого изменения цены будет иметь место как действие закона спроса, так и действие одного или нескольких эффектов. Если мы предположим, что все эти эффекты представлены на рынке одновременно, то каждое изменение цены приведет к двум положительным и двум отрицательным эффектам.
Сравнивая кривую спроса в тех случаях, когда присутствует эффект внешнего потребления, с кривой, где этот эффект отсутствует, мы можем сделать вывод, что под действием эффекта Веблена некоторые сегменты кривой спроса могут иметь положительный наклон, тогда как в При отсутствии этого эффекта кривая спроса будет иметь отрицательный наклон независимо от значения эффекта сноба или влияния присоединения к большинству.
Отдельно стоит выделить эффект Гиффена, заключающийся в том, что снижение цены на определенные виды товаров приводит к снижению спроса на них, и наоборот. Это относится к недорогим предметам первой необходимости, которые занимают значительное место в потребительском бюджете. Примерами являются рис, хлеб, картофель.
Мы не должны забывать о таком распространенном явлении, как оценка качества товара по его цене, которая в определенных потребительских кругах, а именно среди потребителей со средним и высоким доходом, приводит к увеличению спроса по мере роста цены товара. Это происходит потому, что потребители, как правило, потребляют более качественный продукт, связывая качество продукта с его ценой. Таким образом, в этом случае кривая спроса в определенной области может иметь положительный наклон.
